Cómo lanzar y probar la landing de una campaña sin esperar a desarrollo

Para lanzar la landing de una campaña y probarla sin esperar a desarrollo necesitas cuatro cosas: saber qué tiene que pasar en la página, una forma de construirla tú, un sitio donde publicarla bajo tu dominio y una manera de medirla y comparar versiones con los mismos objetivos que el resto de tu web. En Bixlow las cuatro viven en el mismo proyecto: pides la página en un chat, la publicas en tu dominio y, como lleva el script de Bixlow dentro, un workflow puede lanzar un test A/B sobre ella. Abajo tienes el recorrido completo, paso a paso, con lo que conviene decidir en cada uno.

Antes de escribir una línea, apunta tres cosas. Parece obvio, pero es lo que más se salta cuando la campaña sale el lunes:

• A quién va. "Quien llega del anuncio de rebajas en Instagram" no es lo mismo que "cualquier visitante". Cuanto más concreto, más fácil escribir el titular.
• Qué promete el anuncio. La landing tiene que repetir esa promesa arriba, con las mismas palabras. Si el anuncio dice "hasta un 40 % en abrigos", la página no puede abrir con la historia de la marca.
• Qué cuenta como éxito. Un clic en "Ver la colección", un formulario enviado, una visita a la página de gracias. Ese será tu objetivo, y conviene tenerlo claro ahora porque es lo que decidirá el test del paso 4.

Con eso escrito, el resto va rápido.

En la sección de landings del proyecto creas una nueva y le cuentas a la IA lo que acabas de apuntar. Por ejemplo: "Landing para la campaña de rebajas de invierno. Va a quien llega del anuncio de Instagram. Arriba, la oferta del anuncio; después, tres productos destacados y las condiciones de envío; al final, un botón a la colección."

La IA escribe la página y la ves construirse en la vista previa. A partir de ahí la ajustas de tres formas:

• Señalando. Activas el selector, haces clic en el elemento que quieres cambiar y pides el cambio: "este titular, más corto", "este botón, debajo del precio". La IA cambia ese elemento y no otro.
• Tocando el código. El HTML, el CSS y el JS están en pestañas separadas. Si sabes lo que quieres, lo editas tú y el borrador se guarda solo.
• Adjuntando imágenes. Las fotos de la campaña que adjuntas en el chat se guardan en los recursos del proyecto y la IA las usa en la página.

Antes de seguir, mírala en tamaño tablet y móvil desde la propia vista previa. La mayoría del tráfico de un anuncio en redes llega desde el móvil, y es ahí donde un titular largo o un botón escondido cuestan más.

Por último, abre los ajustes: título y descripción para buscadores, idioma, imagen para redes sociales y si quieres que se indexe. Para una landing de campaña que solo vive unas semanas, muchas veces lo sensato es no indexarla.

Publicar crea una versión de la página que ya no cambia y la pone en vivo de una sola vez: quien la visita ve la anterior o la nueva, nunca una mezcla de las dos. Si al día siguiente ves un error, vuelves a la versión anterior en un clic. Si la campaña termina, la despublicas y las versiones se quedan guardadas para la próxima.

Recién publicada, la landing ya responde en una dirección de Bixlow. Para una campaña suele ser mejor tenerla bajo tu dominio, porque es lo que el visitante ve en la barra del navegador y en el anuncio. Hay dos formas:

• Una ruta de tu dominio, como tumarca.com/rebajas. Bixlow te da el fragmento exacto para un Worker de Cloudflare, para Nginx o para Apache, según lo que use tu web. Se toca solo esa ruta; el resto de la web sigue igual.
• Un subdominio, como rebajas.tumarca.com, con un registro CNAME y otro TXT que prueba que el dominio es tuyo. El certificado se emite cuando ese registro está verificado.

En los dos casos Bixlow comprueba que la página se sirve de verdad donde dices antes de darla por buena. Si quien lleva tu servidor no eres tú, el fragmento es lo que le mandas: es corto y no requiere tocar nada más.

Aquí está la diferencia con un constructor de páginas suelto. La landing lleva incrustado bixlow.js, el mismo script que tienes en tu web, así que para Bixlow es una página más del proyecto: tus objetivos cuentan sus conversiones, tus audiencias se aplican y los workflows funcionan en ella.

Para comparar dos versiones de algo, por ejemplo el titular, creas un workflow cuya regla de URL apunte a la landing y lo pasas a modo test A/B. La versión actual es el Original; en la variante le pides al chat el cambio: "en la variante B, cambia el titular por uno que hable del envío gratis". Eliges el objetivo del paso 1, el reparto y, si quieres, una audiencia, y lo publicas.

Unas cuantas cosas que conviene saber:

• El reparto se hace en el navegador. Cada visitante cae en una versión y la sigue viendo en sus siguientes visitas.
• Prueba una cosa cada vez. Si cambias titular, imagen y botón a la vez y gana la variante, no sabrás cuál de los tres cambios lo hizo.
• Prueba lo que el visitante nota. La oferta, el titular, el orden de las secciones o el texto del botón mueven más que un matiz de color.

Si no te apetece montar el workflow a mano, en el chat del proyecto puedes pedirlo con tus palabras y la IA lo construye por ti en borrador. Publicar sigue siendo decisión tuya.

Mientras el test corre, el informe te enseña cuántos visitantes ha visto cada versión y cuántos han convertido. Lo que no hace es declarar un ganador en cuanto una versión va por delante. El veredicto lo da la estadística bayesiana y solo aparece cuando se cumplen tres condiciones: una muestra mínima por versión, unos días mínimos de duración (para que no decida una muestra de solo entre semana) y una probabilidad de ser la mejor alta con una pérdida esperada pequeña. Además comprueba que el reparto real se parece al que pediste; si no, te avisa antes de que te fíes del resultado.

Junto a cada versión verás su probabilidad de ser la mejor, el cambio relativo frente al Original y un intervalo creíble de ese cambio. Si el intervalo va de -3 % a +18 %, la variante pinta bien pero todavía puede no mejorar nada: espera. Cuando hay ganador, lo declaras y pasa a ser la versión que ven todos.

Y si no hay ganador, también es una respuesta: el titular nuevo no cambia nada, así que el siguiente test va sobre otra cosa.

1. Mandar el anuncio a la home "mientras tanto". Una campaña de dos semanas que pasa la primera apuntando a la home ha gastado la mitad del presupuesto en la página equivocada. Con la landing en un día, ese "mientras tanto" sobra.
2. Una landing que no repite el anuncio. Si el visitante no encuentra en tres segundos lo que le prometieron, se va. Copia el titular del anuncio, literal, en la primera versión.
3. Publicar sin objetivo. Sin un objetivo definido, la landing es una página bonita sin manera de saber si funciona. Defínelo antes de publicar.
4. Mirar el test a los dos días y cortarlo. Las primeras jornadas engañan casi siempre. Deja que pasen los mínimos de muestra y duración.
5. No mirarla en el móvil antes de publicar. Los tamaños de la vista previa están para eso.

¿Necesito saber programar para crear una landing en Bixlow? No. La IA escribe la página y la cambia cuando se lo pides, señalando el elemento en la vista previa. Si sabes HTML y CSS, puedes editar el código directamente.

¿La landing sustituye a mi web? No. Vive junto a ella: en una dirección de Bixlow, en una ruta de tu dominio o en un subdominio. El resto de tu web no cambia.

¿Funciona para SEO? La página sale con el contenido en el HTML, título, descripción, canonical y un sitemap del proyecto, así que queda técnicamente lista para un buscador. Si se indexa y dónde aparece lo decide el buscador. Para landings de campaña de vida corta, valora no indexarlas.

¿Puedo usar las audiencias y objetivos que ya tengo? Sí. Como la landing lleva bixlow.js, los objetivos y audiencias del proyecto se aplican igual que en cualquier otra página de tu web.

¿Qué plan de Bixlow necesito? Las landings están en todos los planes de pago, desde el Estándar. El plan gratuito Básico no las incluye. Tienes los detalles en la página de landing pages.